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比较试验

上海曝光最新虚假广告海飞丝玉兰油榜上有名

2007-06-26 　来源：每日经济新闻　作者：台州市消协　点击：　

　　上海市工商局日前发布的最新违法广告监测情况称，宝洁公司海飞丝品牌和玉兰油品牌、欧莱雅公司欧莱雅品牌和联合利华公司清扬品牌均涉嫌发布夸大产品效果的虚假广告。6月1日起，内容经过上海市工商局批准的修改版广告已陆续在各电视台播出。
　　本次上海市工商局统计的违法广告发布时间在今年1月1日至6月15日间，主要为电视媒体和楼宇视频广告。市工商局指出，违法次数最多的是宝洁公司的海飞丝新生去屑洗发露广告，有1239次。其余8个化妆品广告分别为宝洁公司的海飞丝柠檬清爽控油性洗发水、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露和玉兰油多效修护防晒霜；联合利华公司的清扬去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露；欧莱雅雪颜双重精纯护理液和科豆广告。
　　工商部门指出，上述虚假广告宣称的效果并不科学。在玉兰油焦点皙白系列产品的广告中，模特的肤色在经过产品滋润后，经历了四个显著的变化—————从抑制黑色素到淡化色斑到提亮肤色再到全面透光；在科豆祛痘产品广告中，“一天小、两天少，一周见成效”的广告词表达了精确的见效周期；至于在各种洗发水广告中，模特的头发无不在使用前后发生巨大变化，甚至连颜色也有所不同。
　　此外，工商部门还发现，部分广告采取了使用他人名义保证或暗示保证产品功效等法律法规禁止的广告表现手段，很容易误导消费者。其中，玉兰油多效修护防晒霜中“95%参加玉兰油体验活动的女性使用后都愿意推荐给朋友”的表述是最明显的违法情节。